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        5月12日至13日，貴州省省長李炳軍到遵義市調研。他強調，要發揮比較優勢促進酒旅融合，引領推動“賣酒向賣生活方式轉變”。

       在遵義調研期間，李炳軍先后到了仁懷市、習水縣、赤水市。

      李炳軍強調，要結合“十五五”規劃編制，圍繞“賣酒向賣生活方式轉變”，深入研究謀劃貴州白酒產業轉型發展。

      “賣酒”向“賣生活方式”轉變，是貴州白酒產業的一次深刻轉型。

       為何要謀求轉型？

       一方面，白酒行業正進入深度調整期，眾多白酒企業面臨重重挑戰，比如國內市場增長放緩、白酒銷售需求疲軟、企業競爭加劇、年輕消費者對白酒的接受度下降等。

       另一方面，我國消費市場正經歷深刻變革，消費者的需求已經從物質到服務再到文化體驗層面進階，文旅消費等精神文化類消費蓬勃興起。

      “賣酒向賣生活方式轉變”還寫入了貴州省政府工作報告。

       2024年貴州省政府工作報告提到，做好文旅、體旅、橋旅、商旅、酒旅等融合發展大文章，深入研究推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變的具體措施。

       2025年貴州省政府工作報告提到，加快“賣酒向賣生活方式轉變”，更大力度推進“四個一批”，打造10家優質醬酒體驗店，提升21個酒旅融合景區運營水平，建設5條美酒美食街區。

       從“賣酒”向“賣生活方式”轉變，需要針對不同消費群體，要打造全時空、全過程、全方位的沉浸式體驗，以文化賦能，讓酒文化在新的歷史語境里煥發新的生機與活力。

       2024年6月22日，貴州省政府辦公廳印發了《貴州省“賣酒”向“賣生活方式”轉變實施方案》，聚焦打造一批示范性酒莊，一批美酒美食街區，一批酒旅融合景區，一批五星級白酒體驗酒店和建設美食美酒研究院，為貴州酒企著力打造白酒消費新體驗提供了指引。

       值得一提的是，這是兩個月內李炳軍再度赴遵義。

       今年3月24日至25日，李炳軍也曾到遵義市調研。那次調研期間，他前往貴州珍酒釀酒有限公司，對珍酒莊園建設表示肯定，要求推廣經驗做法，帶動“賣酒向賣生活方式轉變”。

       在此次調研過程中，李炳軍強調：

       要進一步完善茅臺鎮發展規劃，優化核心產區生產空間布局，有序疏解非生產功能，加快新能源汽車推廣應用，加強城鎮建設風貌管控，豐富提升商業業態和文化內涵，補齊基礎設施和公共服務短板，不斷提高知名度和美譽度。

來源：北京青年報